1984'te Nike'ın basketbol ayakkabısı bölümü düşük satışlarla karşı karşıyaydı ve bu durum Pazarlama Başkan Yardımcısı Rob Strasser ve CEO Phil Knight'ı ayakkabıları için yeni bir sözcü aramaya yöneltti. Yardım için basketbol yetenek avcısı Sonny Vaccaro'ya başvurdular, ancak başlangıçta Adidas ve Converse'i tercih etmesiyle üçüncü draft seçimi olan Michael Jordan'ı takip etmek istemediler. Ancak Vaccaro, onları Jordan'ın nesilde bir kez görülen bir yetenek olduğuna ve Nike'ın onunla sözleşme imzalamak için ikna etti. Nike ve Jordan arasında ortaya çıkan ortaklık inanılmaz derecede başarılı oldu ve sporcuların ve markaların pazarlama kampanyalarında işbirliği yapma biçiminde devrim yarattı.
